標(biāo)識標(biāo)牌的作用之大可能已經(jīng)出乎我們的預(yù)料。作為一種主要以形態(tài)、色彩、質(zhì)地、光等視覺造型要素構(gòu)成，并具有某種事物、事象的代言功能，以視覺為媒體的標(biāo)識無疑占絕大部分。在現(xiàn)在視覺傳送理論中，一般把人制造的、在傳送流程中起媒介角色的載體稱作標(biāo)識，如看到紅色十字的記號就聯(lián)系到救死扶傷，看到了五個圓環(huán)相連就聯(lián)系到奧林匹克運(yùn)動會。因而，標(biāo)識除了有指明、替代的作用外，還具有表明意義、指令行動和象征感情等作用。標(biāo)識不僅簡潔、明了地表示事物的存在，而且綜合的表現(xiàn)了事物的目的、內(nèi)容、性質(zhì)等視覺形態(tài)。通過它，溝通了人與人之間的聯(lián)系，加強(qiáng)了社會大眾之間的信息傳達(dá)和交流。

　　現(xiàn)今社會，我國商品市場經(jīng)濟(jì)日趨成熟，品牌形象成為營銷工作的重中之重，戶外標(biāo)識系統(tǒng)與印刷品、媒體等的各種形象宣傳形式一樣，都是一個企業(yè)、一個品牌形象的具體體現(xiàn)。目前，在世界各地、越來越多的公司、企業(yè)和機(jī)構(gòu)為了突出、展現(xiàn)各自特有的品牌形象，往往注重投資制作高品質(zhì)的戶外招牌和廣告標(biāo)識。因此，無論是想使其形象被世界廣泛認(rèn)同的跨國公司、還是隨處可見的小商場、超市，都需要設(shè)計(jì)獨(dú)特、壽命長久、成本合理、高品質(zhì)的戶外標(biāo)牌和廣告標(biāo)識來傳遞某種品牌的廣告訊息。研究表明：好的招牌，可以對顧客產(chǎn)生正面的引導(dǎo)作用，隨之而來的是形象的提升、銷售額的增加；而拙劣的招牌設(shè)計(jì)，往往會傳遞負(fù)面的信息，甚至影響到企業(yè)形象。

　　隨著標(biāo)識產(chǎn)業(yè)在廣告領(lǐng)域中的迅猛發(fā)展與壯大，交通標(biāo)識開拓了人們的視野，也廣闊了自己在廣告市場的占有空間。導(dǎo)向系統(tǒng)更以自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢成為交通標(biāo)識產(chǎn)業(yè)的寵兒。

　　就目前的廣告市場而言，各地標(biāo)識制作商如雨后春筍般潛滋暗漲。其制作水平也有優(yōu)有劣、良莠不齊。