“分久必合，合久必分”這是天下大勢(shì)；諸葛亮草船借箭挫敗周瑜的暗算，這是借助天時(shí)與地利之勢(shì)。古時(shí)今時(shí)都有借勢(shì)之法，尤其是關(guān)鍵時(shí)刻的借勢(shì)更能起到根本性的扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局的作用。借勢(shì)首先要知?jiǎng)荩獎(jiǎng)莘侥茼槃?shì)而為。如果逆勢(shì)而上，想必終的結(jié)果只能是“胳膊擰不過(guò)大腿”了。

　　戶外媒體作為傳統(tǒng)廣告媒體之一，在2012年已發(fā)展成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體。隨著戶外廣告業(yè)的高利潤(rùn)、投資的高回報(bào)以及整體行業(yè)的高增長(zhǎng)等種種因素，促使著戶外廣告行業(yè)的超速增長(zhǎng)。行業(yè)的發(fā)展、市場(chǎng)的繁榮，這是戶外媒體的發(fā)展“大勢(shì)”，那么戶外媒體如何能在知“勢(shì)”的情況下“借勢(shì)”發(fā)力呢？

　　行業(yè)與企業(yè)的互相借“勢(shì)”

　　現(xiàn)今戶外媒體行業(yè)存在的內(nèi)部環(huán)境不規(guī)范，外部市場(chǎng)較為混亂的情況，尤其是二、三、四及以下城市戶外廣告環(huán)境復(fù)雜、運(yùn)營(yíng)不規(guī)范、廣告位置混亂、胡亂標(biāo)價(jià)等問(wèn)題更加突出。所以也出臺(tái)了相關(guān)戶外廣告行業(yè)的法律法規(guī)對(duì)這些現(xiàn)象進(jìn)行制約，同時(shí)工商執(zhí)法部門也加大力度在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了大范圍的戶外廣告整治活動(dòng)。但是在整治違法違規(guī)的廣告牌的時(shí)候，卻出現(xiàn)了另一種情況，那就是造成很多較好的廣告位都被拆除，尤其是高速公路上的單立柱廣告，大面積、大范圍的被清理。

　　造成這些問(wèn)題和現(xiàn)狀的根源就是戶外廣告行業(yè)的不規(guī)范，要想在源頭解決這些問(wèn)題需要，每戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)參與進(jìn)來(lái)，共同努力，杜絕和規(guī)避戶外廣告牌等的不規(guī)范設(shè)置，和材料的綠色環(huán)保等，共同促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。只有行業(yè)發(fā)展好了，在行業(yè)庇護(hù)之下的企業(yè)才能是實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。更多資訊請(qǐng)繼續(xù)訪問(wèn)中國(guó)標(biāo)識(shí)網(wǎng)的行業(yè)資訊頻道的反光燈箱布。

　　企業(yè)在享受行業(yè)快速發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也要做到“飲水思源”，維護(hù)行業(yè)的健康有序發(fā)展。力的作用是相互的，在這種相互作用過(guò)程的推動(dòng)下，企業(yè)和行業(yè)才能共贏。

　　戶外廣告借新媒體發(fā)展之“勢(shì)”

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的迅猛發(fā)展，戶外媒體與新媒體相結(jié)合的發(fā)展態(tài)勢(shì)越來(lái)越明顯。所以戶外媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)也不再是傳統(tǒng)的投放方式，從表現(xiàn)方式、投放地點(diǎn)、渠道選擇等都正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　首先是戶外媒體行業(yè)整體進(jìn)入創(chuàng)新、整合期，進(jìn)入多屏?xí)r代。現(xiàn)在的媒介環(huán)境是由傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻、樓宇電視、戶外led顯示屏等構(gòu)成了戶外媒體大視頻時(shí)代。同時(shí)能夠與其它媒體進(jìn)行更好地整合協(xié)同傳播，很大程度的提高了戶外廣告的精準(zhǔn)度和影響力。

　　其次是新技術(shù)助力戶外廣告的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，內(nèi)容型新媒體更受青睞。未來(lái)的戶外廣告將通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新，能夠?qū)V告創(chuàng)意和文案更好的轉(zhuǎn)化成為宣傳效果，終大化的轉(zhuǎn)化為廣告主效益。

　　再次是戶外新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，從而提升影響力。現(xiàn)在的廣告受眾不再是過(guò)去的單一接受信息，而是更多的要求參與到宣傳過(guò)程中，所以戶外媒體能夠借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，建立與消費(fèi)者溝通的渠道，明確與消費(fèi)者互動(dòng)的方法，讓消費(fèi)者成為整個(gè)營(yíng)銷傳播過(guò)程中的主角。未來(lái)戶外媒體將傳統(tǒng)品牌廣告的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)。

　　后是高鐵、航空、輕軌、地鐵等渠道媒體的出現(xiàn)。隨著交通的發(fā)達(dá)，戶外媒體與新媒體的結(jié)合衍生出了新的渠道媒體。渠道媒體的產(chǎn)生源于與受眾的接觸點(diǎn)，所以具有受眾面積廣、到達(dá)率高、轉(zhuǎn)化消費(fèi)行為也較高的優(yōu)勢(shì)。只要有人的地方就有市場(chǎng)，所以渠道媒體也將是戶外媒體的發(fā)展方向之一。

　　戶外媒體結(jié)合市場(chǎng)需求之“勢(shì)”

　　不是所有戶外媒體都向戶外新媒體轉(zhuǎn)型，一切的出發(fā)點(diǎn)還是從目標(biāo)消費(fèi)群特征和需求出發(fā)。如互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛“上山下鄉(xiāng)”進(jìn)農(nóng)村“刷墻”，這一現(xiàn)象也說(shuō)明，隨著城鎮(zhèn)人口紅利的下降，很多商家紛紛盯上了擁有巨大市場(chǎng)的農(nóng)村。

　　農(nóng)村人口占全國(guó)人口的一半以上，還是一塊尚未開(kāi)墾的土地，具有非常大的市場(chǎng)潛力。所以這也是吸引商家來(lái)農(nóng)村“刷墻”的大魅力點(diǎn)。福布斯中文網(wǎng)曾經(jīng)把“刷墻”稱為“農(nóng)村市場(chǎng)好的戶外廣告牌”。“刷墻”具有成本低廉，宣傳效果較大、宣傳方式簡(jiǎn)單等等優(yōu)勢(shì)，并且隨著農(nóng)村購(gòu)買力的提升和網(wǎng)絡(luò)的普及，這些“刷墻”能夠直接轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)行為。相信未來(lái)農(nóng)村將不僅僅是電商們的愛(ài)，更將成為一塊非常大的蛋糕市場(chǎng)。

　　“順大勢(shì)者得天下”，只有不斷跟緊時(shí)代的發(fā)展，抓住市場(chǎng)的需求，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒。戶外媒體的發(fā)展也必將順勢(shì)而為，借勢(shì)發(fā)力，取得更加耀眼的成績(jī)，推進(jìn)行業(yè)、市場(chǎng)及社會(huì)的共同發(fā)展。